谭保罗：把河南打造成最能代表中国声音的品牌

本报讯昨日，“全球视野·中国梦想·河南力量——世界第一品牌建设专家、牛津大学著名教授谭保罗对话中原”在郑州举行。

此次活动由河南省工商联主办，河南新葡的京集团35222vip、河南雅宝地产有限公司承办。作为全球首屈一指的品牌建设专家，谭保罗(PaulTemporal)现场支招河南对外品牌建设，针对包括河南企业在内的中国企业品牌建设“开药方”。

品牌建设要协同作战

尽管首度莅临河南，但谭保罗现场讲述起河南并不陌生，更当场对河南省的大省品牌建设支招。

“品牌建设一定要协同作战。”谭保罗以河南为例称，河南就是个大品牌，向下有二级品牌，比如郑州、洛阳、开封等，再向下是三层级的品牌，有少林寺、龙门石窟以及很多知名的旅游景点。

谭保罗说，尽管他远在英国，也知道少林寺和龙门石窟，但只代表河南传递出了最低层次的品牌。河南大品牌的建设，一定要得到第二、三层级品牌的强有力支持，而且各个层级要统一口径，也即协同作战。

“如果我要为河南打造品牌支招的话，最重要的是成立一个由政府牵头、企业参与的组织，比如品牌委员会。在这个品牌委员会的领导下，我们要解决几个比较重要的问题，第一河南代表的什么样的形象？河南代表什么样的价值？通过什么样的做法向世界宣传河南的形象、河南的价值？”谭保罗说。

品牌建设不投入是浪费

从品牌建设的角度，谭保罗认为，阿里巴巴尽管是国内电商的领军者，占据了80%的份额，但把它放在世界品牌来看的话，在中国以外的市场，它的份额基本是可以忽略的。跟亚马逊相比，后者在品牌建设方面已经领先阿里巴巴很多。

“品牌建设花的钱不是成本，而是投资。”针对当前国内品牌建设现状，谭保罗直言，品牌带来一个非常重要的影响在哪里？它是印象力量，印象力量对一个省份及城市实力的提高起到非常重要的作用。所以，第一，把钱花在做品牌上面，实际上是我们在培育非常重要的资产。第二，如果在品牌建设上不去投入，是真正在浪费钱。

                                                                 （大河报）